Interactieve Video: De manier je publiek betrokken te houden!

Video’s zijn vaak eenrichtingsverkeer: de kijker klikt op de play-knop en krijgt vervolgens de hele video voorgeschoteld. Maar wat als je de kijkers kunt betrekken bij het verhaal? Dit kan met Interactieve Video. Hierdoor zorg je niet alleen voor een leukere kijkervaring, maar het kan ook zorgen voor meer impact bij de klanten.

Hoewel interactieve video’s steeds populairder worden, zijn er nog steeds veel mensen die er niet bekend mee zijn. Daarom is het nu het juiste moment om de mogelijkheden van interactieve video’s te verkennen. Waarvoor kun je ze gebruiken en wat zijn de belangrijkste elementen voor het maken van een goede interactieve video?

Wat is interactieve video?

In traditionele video’s bepaalt de filmmaker de volgorde waarin beelden worden getoond en het verhaal wordt verteld. Dit is vaak een lineaire en vooraf bepaalde volgorde, die de kijker passief ondergaat.

Interactieve video’s daarentegen bieden de kijker de mogelijkheid om deel te nemen aan het verhaal en zelf keuzes te maken. Hierdoor kan de kijker een persoonlijke en unieke kijkervaring beleven, waarbij de inhoud van de video kan worden aangepast aan de individuele voorkeuren en interesses.

Bijvoorbeeld, in een interactieve video over een auto kan de kijker zelf bepalen welke onderdelen hij of zij als eerste wil zien. Zo kan een liefhebber van technische details eerst de motor bekijken, terwijl iemand die meer geïnteresseerd is in het interieur van de auto de stoelen en het dashboard als eerste bekijkt. Dit biedt meer flexibiliteit en betrokkenheid voor de kijker en kan de impact van de video vergroten. Of zoals onderstaand voorbeeld, bepaald de kijker zelf het verhaal van de videoclip.

Interactieve Video kan KEY zijn voor het verzamelen van data

Interactieve video biedt meer dan alleen het kiezen van een verhaal. Het stelt je in staat om informatie te verzamelen van je kijkers. Door gegevens op te vragen en deze direct in je CRM te plaatsen, kun je een betere interactie met je klanten opbouwen.

Een praktisch voorbeeld hiervan is ‘guided selling’. Door middel van interactieve video kan een potentiële klant de keuze maken uit verschillende modellen van een product. Het geselecteerde product kan dan direct aan het winkelwagentje worden toegevoegd, waardoor de kans op een succesvolle verkoop toeneemt.

Naast knoppen, kun je ook invoervelden in je video’s opnemen. De ingevoerde informatie kan vervolgens worden doorgestuurd naar verschillende systemen, zoals een CRM of ERP. Hierdoor kun je interactieve video gebruiken om bijvoorbeeld inschrijvingen voor je nieuwsbrief te verzamelen of zelfs directe verkopen te genereren.

De voordelen van interactieve video

Er zijn verschillende voordelen verbonden aan interactieve video ten opzichte van de traditionele lineaire video’s. Hieronder vind je de belangrijkste voordelen:

Meten = Weten

Interactieve video’s bieden meer mogelijkheden om klantgegevens te meten dan standaard video’s op platforms zoals YouTube en Vimeo. Niet alleen kun je het aantal kijkers en de kijktijd meten, maar je kunt ook de keuzes die de kijker maakt vastleggen.

Deze gegevens kun je vervolgens gebruiken om je interactieve video’s verder te optimaliseren. Je kunt gemakkelijk aanpassingen maken en experimenteren. Wat gebeurt er bijvoorbeeld als je het bepaalde woorden of kleuren veranderd? Door deze data te analyseren, krijg je inzicht in de voorkeuren en gedragingen van je doelgroep en kun je je content hierop aanpassen.

Gebruikers Input

Interactieve video biedt de mogelijkheid om waardevolle input te verkrijgen van gebruikers. Zo kun je een enquête houden via een interactieve video en de feedback van kijkers gebruiken om je product te verbeteren. Door een video op te delen in stappen, kun je zien waar gebruikers vaak vastlopen en welke onderdelen extra aandacht nodig hebben in de ontwikkeling van je product.

Bovendien kan een interactieve video helpen bij het segmenteren van je doelgroep. Bijvoorbeeld door potentiële werknemers te matchen met de juiste vacatures binnen jouw bedrijf. Interactieve video biedt dus niet alleen een meer dynamische kijkervaring, maar ook waardevolle informatie voor verbetering en segmentatie van je doelgroep.

Microconversies

Een belangrijk marketingprincipe is dat van microconversies. Dit houdt in dat het uitlokken van kleine gewenste acties, zoals het invullen van een formulier, de kans vergroot dat een potentiële klant later een aankoop doet. Een interactieve video is een krachtig middel om micro-conversies te stimuleren. Met iedere klik van de kijker wordt deze als het ware geleid naar het uiteindelijke doel, waardoor de kans op een aankoop groter wordt. Uit diverse tests is gebleken dat interactieve video een hogere conversieratio heeft dan lineaire video.

Zet je kijkers aan tot denken en tot actie

Door keuzemomenten in video’s te integreren, kun je je doelgroep actief betrekken bij het verhaal en hen aan het denken zetten. Ter illustratie, in plaats van alleen te tonen dat een huisarts worstelt met de werkdruk en moet kiezen tussen meer tijd per patiënt of meer consulten, kun je in een interactieve video de kijker de vraag stellen: wat zou jij doen? Vervolgens kun je de gevolgen van de keuze laten zien.

Dit soort interactieve video’s zet mensen aan tot een andere manier van denken over maatschappelijke vraagstukken, wat het nuttig maakt voor bijvoorbeeld maatschappelijke organisaties of educatieve doeleinden.

Hoe schrijf je een boeiend interactief verhaal?

Een boeiend verhaal is essentieel voor een succesvolle interactieve video. Het vertellen van een lineair verhaal is echter niet voldoende. Je moet rekening houden met de keuzes die de gebruikers kunnen maken tijdens het bekijken van de video.

Een effectieve manier om dit te doen, is door verschillende versies van dezelfde scène op te nemen, afhankelijk van de keuzes die de kijker kan maken. Dit vergt echter wel extra werk en planning. Het is daarom belangrijk om vooraf te bedenken welke keuzes de kijker kan maken en hoe dit het verhaal beïnvloedt.

Wanneer je knoppen in de video plaatst voor de keuzes, is het van belang dat deze niet te veel afleiden van de beelden. Het is daarom aan te raden om deze knoppen zorgvuldig te kadreren en te plaatsen.

Een voorbeeld van een interactieve video waarin de kijker keuzes kan maken, is een video die laat zien hoe een chirurgische ingreep verloopt. De kijker kan tijdens de video beslissen welke operatietechniek de chirurg moet gebruiken en welke instrumenten hij moet gebruiken. Door deze interactie krijgt de kijker een beter begrip van de ingreep en de beslissingen die de chirurg moet nemen.

Een ander voorbeeld van een interactieve video is een detectiveverhaal waarin de kijker zelf kan kiezen welk spoor hij volgt om de dader te vinden. Door verschillende keuzes te maken, ontdekt de kijker verschillende aanwijzingen en uiteindelijk de oplossing van de zaak.

Kortom, een pakkend verhaal voor een interactieve video vraagt om extra planning en inspanning om de verschillende keuzes van de kijker in het verhaal te integreren. Maar het biedt de kijker wel een unieke ervaring en een beter begrip van het onderwerp!

Stuur je kijker

Interactieve video’s bieden de mogelijkheid om de kijker te sturen naar de gewenste conversie. Door het toevoegen van calls-to-action (CTA’s) in de vorm van buttons kun je de kijker bijvoorbeeld verleiden om meer informatie aan te vragen of direct een product te kopen.

Het is belangrijk om de buttons zo vorm te geven dat ze opvallen, maar ook niet teveel afleiden van de inhoud van de video. Dit kun je bijvoorbeeld bereiken door te spelen met de grootte, kleur en plaatsing van de buttons.

Een voorbeeld hiervan is een interactieve instructievideo voor het bouwen van een meubelstuk. Op verschillende momenten in de video kun je de kijker de keuze geven om meer informatie te krijgen over de benodigde gereedschappen of materialen. Door deze CTA’s op subtiele wijze toe te voegen, zorg je ervoor dat de kijker meer betrokken raakt bij de video en uiteindelijk meer kans heeft om het meubelstuk daadwerkelijk te gaan bouwen.

Bij het ontwerpen van interactieve video’s moet je wel oppassen dat je niet te veel keuzes aanbiedt. Dit kan leiden tot keuzestress en afhaken van de kijker. Het is daarom verstandig om het aantal keuzes te beperken en te focussen op de belangrijkste conversiedoelen.

Veelgestelde Vragen

Wat is interactieve video?

Interactieve video is een video die de kijker de mogelijkheid biedt om te interacteren met het verhaal en de inhoud. Dit kan door middel van klikbare knoppen, het maken van keuzes of het invoeren van informatie.

Welke voordelen heeft interactieve video ten opzichte van traditionele video?

Interactieve video biedt een meer betrokken en gepersonaliseerde kijkervaring voor de gebruiker, wat kan leiden tot hogere betrokkenheid en conversie. Bovendien biedt het de mogelijkheid om gerichter feedback en informatie te verzamelen over de kijker.

Welke soorten interactieve video zijn er?

Er zijn verschillende soorten interactieve video’s, waaronder educatieve video’s, storytelling video’s, game video’s en quiz video’s. Het type interactieve video dat je kiest hangt af van het doel dat je ermee wilt bereiken.

Hoe maak je een interactieve video?

Het maken van een interactieve video vereist specifieke tools en software, zoals interactieve videoplatforms en auteurstools. Het is belangrijk om te plannen welke inhoud je wilt opnemen en welke interactieve elementen je wilt toevoegen.

Hoe meet je het succes van een interactieve video?

Het succes van een interactieve video kan worden gemeten aan de hand van verschillende KPI’s, zoals het aantal interacties, de conversieratio, de gemiddelde kijktijd en de betrokkenheid van de kijker. Door deze statistieken te analyseren, kun je zien hoe goed je interactieve video presteert en waar verbetering nodig is.

Conclusie

In dit artikel hebben we besproken hoe interactieve video’s kunnen bijdragen aan het behalen van marketingdoelstellingen en het creëren van betrokkenheid bij de doelgroep. Door het bieden van keuzemogelijkheden en het uitlokken van microconversies, kunnen interactieve video’s bijdragen aan een hogere conversie dan lineaire video’s. Het maken van een pakkend verhaal voor interactieve video’s vereist extra aandacht voor kadrering en grafische elementen zoals knoppen, terwijl het aantal keuzemogelijkheden beperkt moet blijven om keuzestress bij de gebruiker te voorkomen. Interactieve video’s bieden een interessante mogelijkheid om de betrokkenheid van de doelgroep te vergroten en kunnen worden ingezet voor verschillende doeleinden, van marketingcampagnes tot educatieve doeleinden.

Dit vind je misschien ook interessant:

Bij Strive schrijven wij meer content over marketing, video en animatie. Zie hieronder meer wat je wellicht interessant vindt!

Hoe je de SEO van je Video’s kan verbeteren – Klik hier om meer te lezen

Uitleg Animatie laten maken – Klik hier om meer te lezen

Verticale Video’s, wat betekent het voor jouw marketingstrategie? – Klik hier om meer te lezen